Urok Detalu 2009: Kolor – jako punkt wyjścia

Dzisiejszy konsument niczym nie różni się od dawnych plemion. Tyle tylko, że dzisiaj nie natura, lecz media, firmy i sklepy dostarczają mu barw. Wybór jest duży.

W jaki sposób zrozumieć kolory? Jakie barwy i ich odcienie będą “modne” w najbliższej przyszłości?

Aby odpowiedzieć na te pytania, trzeba śledzić i rozumieć zmiany w społeczeństwie, które zmienia się z roku na rok, a wraz nim zmieniają się tzw. trendy konsumentów, czyli inaczej - zmienia się gust i pragnienie kupującego. Te przeobrażenia dyktowane są przez ekonomię, politykę, technologie oraz otaczające nas środowisko naturalne.

Wnioski wynikające z powyższych zagadnień mają wpływ na nasz codzienny styl życia, który stanowi podstawę do przewidywania trendów na najbliższą przyszłość. Dzięki temu firmy, które traktują trendy w sposób profesjonalny (regularne szkolenie kadry, prenumerata profesjonalnej literatury oraz współpraca z projektantami) najczęściej stają się zauważone na rynku, bo tłumaczą “styl życia” (czyli trendy) na nowe produkty czy usługi. Dobrze przetłumaczone trendy stanowią mocniejszy wizerunek firmy, marki i produktu, co ma wpływ na zwiększoną sprzedaż.

Z mojego wieloletniego zawodowego doświadczenia wynika, że większość firm (i to nie tylko w Polsce), a właściwie osób odpowiedzialnych za rozwój, wdrożenie oraz marketing nowego produktu nie wie, jak zrozumieć, a przede wszystkim, jak tłumaczyć trendy na potrzeby swojej marki.

Serdecznie zapraszam!
Zuzanna Skalska