IKEA kończy wydawanie papierowego katalogu

Pierwsze wydanie Katalogu IKEA pojawiło się w 1951r. Przygotował je osobiście Ingvar Kamprad, założyciel IKEA. Katalog liczący 68 stron wydrukowano i rozprowadzono w południowej Szwecji w nakładzie 285 tys. egzemplarzy. Kolejne wydania sprawiły, że z biegiem lat stał się kultową i lubianą publikacją, a dla IKEA ważnym czynnikiem odniesionego sukcesu. Docierający do milionów osób na całym świecie inspirował rozwiązaniami i produktami w zakresie wyposażenia domu.

-Zarówno dla klientów, jak i dla współpracowników - katalog IKEA to publikacja, która przynosi wiele emocji, wspomnień i radości. Od 70 lat jest to jeden z naszych najbardziej wyjątkowych i kultowych produktów, który zainspirował miliardy ludzi na całym świecie. Przewracanie strony z naszym ukochanym katalogiem jest emocjonalne, ale racjonalne. Jednak konsumpcja mediów i zachowania klientów uległy zmianie (...) i zainteresowanie katalogiem spadło - powiedział Konrad Grüss, dyrektor zarządzający, Inter IKEA Systems BV.

IKEA od dłuższego czasu inwestuje w media cyfrowe. W 1998r. Pojawił się w internecie katalog „IKEA w biurze”, który był specjalnym wydaniem z ofertą mebli dla biznesu i biur. Od 2000r. Katalog IKEA posiadał wersję drukowaną i cyfrową. Sprzedaż internetową w Szwecji i Danii IKEA uruchomiła w 2001r.

Pożegnanie z papierowym katalogiem IKEA przyspieszyła trwająca pandemia, która pokazała, że kierunek sprzedaży internetowej jest właściwą drogą dalszego rozwoju. W minionym roku finansowym sprzedaż detaliczna online IKEA wzrosła o 45% na całym świecie.

IKEA zapowiedziała, że jesienią 2021 roku, w ramach hołdu, udostępni klientom w sklepach książkę wypełnioną inspiracjami i wiedzą w zakresie wyposażenia domu. Jednak Katalog IKEA, jaki znamy dzisiaj, nie będzie już kontynuowany.