Woodeco - nowa marka na rynku płyt drewnopochodnych

Pfleiderer Polska to jeden z największych w kraju producentów płyt drewnopochodnych posiadający fabryki w Wieruszowie i Grajewie. Wiosną 2024r. spółka Pfleiderer Polska sp. z o.o. została odkupiona od niemieckiego koncernu Pfleiderer przez Breticontic Investments Sp. z o.o., którą reprezentują Bogdan i Elżbieta Kaczmarek oraz Innova Capital.

-Nowy właściciel to nowe inwestycje, a to daje nam szanse na rozwój. Widzimy więc w tej zmianie duży potencjał, który teraz możemy wykorzystać. I wykorzystamy - mówi Grzegorz Kulesza, Dyrektor Zarządzający Woodeco Sp. z o.o. -Każda zmiana to wyzwanie, a tak duża zmiana to wyzwanie ogromne. Wierzę jednak, że z tak dobrym zespołem, jakim są pracownicy naszej firmy, zakończy się ona sukcesem - zapewnia Kulesza.

-Fundamenty firmy opierają się na wielu wartościach, a jednym z nich są ludzie. Pfleiderer się zmienia, ale nie zmienia się zespół. Ta transformacja jest w rękach ludzi, którzy nie tylko w nią wierzą, ale widzą w tym szanse na własny rozwój - wskazuje Jakub Wołodko, Dyrektor Marketingu w Woodeco. -Jest jeszcze druga rzecz, bez której to by się nie udało, czyli wiedza. Zanim zdefiniowaliśmy strategię odpytaliśmy naszych klientów, pracowników i innych interesariuszy rynku, jak chcieliby widzieć nową markę i jak jesteśmy postrzegani w tej chwili. To z czego jestem dumny, to że w tych wszystkich wywiadach bardzo mocno zostało podkreślone partnerstwo. I to jest fundament, którego obiecujemy, że nie zmieniamy – dodaje.

-W stworzenie nowej nazwy, która właśnie zastępuje znaną wszystkim nazwę Pfleiderer, zaangażowanych było wiele osób. Budowę marki Woodeco oparliśmy o rezultaty badań jakościowych, o analizę rynku, analizę trendów, jak również warsztaty wewnątrz organizacji - podkreśla Anna Szmurło, Communication Manager. Do wymyślenia nowej nazwy włączyli się nawet sami pracownicy Pfleiderer. Pomysłów było wiele, a zwycięska okazała się Woodeco, która w idealny sposób równoważy słowa związane z ekologią i drewnem. W Woodeco wykorzystuje się do produkcji płyt drewno pochodzące wyłącznie ze zrównoważonych źródeł, a znaczną część produkcji stanowi również drewno pochodzące z recyklingu. Woodeco to odpowiedzialny partner, nie tylko dla swoich klientów, ale także dla środowiska naturalnego.

Rebranding znanej marki to ogromne przedsięwzięcie, dlatego spółka podzieliła ten proces na dwa etapy. Pierwszy obejmuje zmianę nazwy marki na Woodeco oraz zmianę nazwy sieci dystrybucji na Woodeco Partner. Drugi etap obejmie zmiana ekspozycji produktowej w punktach sprzedaży.

-Zmiany związane z komunikacją zewnętrzną w zakładach produkcyjnych w Wieruszowie i Grajewie planujemy wdrożyć do połowy sierpnia, natomiast rebranding całej sieci do końca 2024 roku - mówi Łukasz Spólny, Trade Marketing Manager.

Jednocześnie producent materiałów drewnopochodnych pracuje nad nową kolekcją Mood Stories. Jej oficjalna premiera zaplanowana jest na początek 2025 roku. Innym z projektów jest plan stworzenia w punktach sprzedaży infokiosków, które będą centralną i nierozerwalną częścią ekspozycji produktowej. Infokioski będą służyły do prezentacji kolekcji Mood Stories w sposób cyfrowy i interaktywny. -Jest to pewnego rodzaju nowość na rynku. Infokioski są stopniowo implementowane w punktach sprzedaży już od kwietnia tego roku, gdzie realizowane są projekty połączone z kuchniami pokazowymi - informuje Łukasz Spólny.

***

Woodeco Sp. z o.o. (wcześniej Pfleiderer Polska) jest  producentem szerokiej gamy płyt drewnopochodnych, a zakłady należące do spółki dostarczają swoje produkty nieprzerwanie od 1974 roku, będąc jednym z fundamentów rozwoju i sukcesów polskiego przemysłu meblarskiego. Siedziba firmy mieści się we Wrocławiu, a trzy zakłady produkcyjne (2 w Grajewie i 1 w Wieruszowie) zatrudniają łącznie około 1100 pracowników.

Grupa Kaczmarek - Bogdan i Elżbieta Kaczmarkowie są prywatnymi inwestorami i właścicielami m.in. zakładów produkujących wysokiej jakości meble i materace w Europie Środkowowschodniej (Comforty, Com40). W roku 2009 Grupa podjęła ekspansję na teren USA, gdzie założyła spółkę zależną, EBI LCC. Od roku 2010 rodzina Kaczmarków inwestuje na rynku nieruchomości komercyjnych oraz w inne aktywa finansowe. Grupa zatrudnia ponad 5000 wykwalifikowanych pracowników, dysponuje parkiem maszynowym i magazynowym o powierzchni 500.000 m2, a jej roczne obroty przekraczają 700 mln euro.

Innova Capital jest niezależnym doradcą private equity działającym w Polsce i inwestującym w wykupy większościowe średniej wielkości spółek prowadzących działalność w Europie Środkowo-Wschodniej. Od momentu założenia w 1994 roku, Innova Capital zainwestowała 1,4 miliarda euro w prawie 70 spółek zlokalizowanych w 10 krajach regionu. Innova została uznana przez Polskie Stowarzyszenie Inwestorów Kapitałowych (PSIK) za Firmę Zarządzającą Roku 2023.